Селфридж — легендарный универмаг на Оксфорд-стрит в Лондоне, один из символов британской торговли и образец революционного подхода к ритейлу начала XX века.
История создания
Флагманский магазин Селфридж был основан американским предпринимателем Гарри Гордоном Селфриджем в 1909 году. Селфридж сделал состояние, работая в знаменитом чикагском универмаге Marshall Field's, но, приехав в Лондон в 1906 году, был разочарован уровнем британской розничной торговли.
Заметив, что крупные лондонские магазины не используют передовые американские методы продаж, Селфридж решил инвестировать £400,000 в строительство собственного универмага. Он выбрал тогда еще немодную западную часть Оксфорд-стрит, постепенно скупая георгианские здания в квартале, ограниченном улицами Сомерсет, Уигмор, Орчард и Дьюк.
Архитектура и строительство
Здание было спроектировано выдающимся американским архитектором Дэниелом Бернхэмом, который также создал Marshall Field's в Чикаго, Filene's в Бостоне и другие знаменитые универмаги. Бернхэм сочетал классический стиль боз-ар с современными строительными технологиями.
Технические характеристики
- Площадь: 540,000 кв. футов (50,000 м²)
- Этажность: 5 этажей + 3 подвальных уровня
- Конструкция: стальной каркас
- Первоначальное количество отделов: 100
Архитектурные особенности
- Ионические колонны скрывают стальные опоры
- Полихромная скульптура над входом работы Гилберта Бейеса
- Огромные окна 19×12 футов
- Фасад из стекла больше, чем из камня
Здание стало одним из первых в Великобритании примеров использования стального каркаса. Шведский инженер Свен Биландер разработал конструкцию и добился изменений в лондонском строительном законодательстве, что привело к принятию «Закона о стальных каркасах» в 1909 году.
Революция в торговле
Селфридж открыл магазин 15 марта 1909 года, наняв 1,400 сотрудников и установив новые стандарты розничной торговли. Его философия кардинально отличалась от традиционного британского подхода:
Инновации Селфриджа:
Концепция магазина
- Покупки для удовольствия, а не по необходимости
- Товары доступны для осмотра покупателями
- Ненавязчивое, но профессиональное обслуживание
- Телефонный номер "1" для всего Лондона
Удобства для покупателей
- Элегантные рестораны с умеренными ценами
- Библиотека и читальные залы
- Специальные залы для иностранных покупателей
- Комната первой помощи и комната тишины
Террасы на крыше
Особой достопримечательностью были террасы на крыше, где располагались:
- Сады с видом на Лондон
- Кафе и рестораны
- Мини-гольф
- Женский стрелковый клуб
Крыша была популярным местом для прогулок после покупок и проведения показов мод.
Военные годы
Во время Второй мировой войны Селфридж сыграл важную роль в военных усилиях союзников. В глубоких подвалах магазина (на 60 метров под землей) с 1942 года размещался американский военный штаб:
Секретная история
В подвалах Селфриджа располагался один из немногих безопасных телексных каналов связи. Здесь работали 50 солдат 805-й службы связи армии США, которые установили систему шифрования SIGSALY, соединенную с Пентагоном.
Первая конференция состоялась 15 июля 1943 года. Систему использовали премьер-министр Черчилль для связи с президентом США, позже линии были проведены в Даунинг-стрит, 10 и военный кабинет.
Магазин серьезно пострадал во время бомбежек Лондона:
- 17-18 сентября 1940 — разбиты знаменитые витрины, лифты вышли из строя
- 17 апреля 1941 — уничтожен ресторан Palm Court
- 6 декабря 1944 — попадание ракеты V-2 привело к гибели 8 американских военных и 10 гражданских лиц
Знаменитые витрины
27 витрин Оксфорд-стрит
Витрины Селфриджа стали символом магазина и достопримечательностью Лондона. Они привлекают туристов, дизайнеров и любителей моды со всего мира.
Историческое значение:
- Гарри Селфридж создал «подписную» витрину, которую подписывали знаменитости
- Витрина была разбита во время первой бомбежки и больше не восстанавливалась
- 20% прибыли магазина приходится на витрины
Современность:
- Витрины фотографируются лондонским фотографом Эндрю Мередитом
- Публикуются в Vogue, Harper's Bazaar, New York Times
- Смелые арт-проекты иногда останавливают движение на Оксфорд-стрит
Статус и признание
К концу XX века Селфридж утвердился как один из ведущих универмагов мира:
2-й
по размеру универмаг в Великобритании после Харродса
250,000
человек в неделю проходят через главный вход
Крупнейший
косметический отдел в Великобритании
Владельцы
История владения магазином отражает изменения в британской торговле:
| 1909-1941 | Гарри Гордон Селфридж — основатель |
| 1951-1965 | Сеть Lewis's (Ливерпуль) |
| 1965-2003 | Sears Group (Чарльз Клор) |
| С 2003 | Семья Уэстон (Канада) — £598 млн |
Архитектурное наследие
Здание Селфриджа представляет собой уникальный пример переходного периода в архитектуре — классический по внешнему виду, но революционный по конструкции. Стальной каркас, скрытый за элегантным фасадом в стиле боз-ар, сделал его одним из последних великих классических зданий Великобритании.
Интересный факт: К середине XX века многие архитекторы считали Селфридж «доисторическим» по дизайну, но признавали его историческое значение как символ уверенности и амбиций эпохи.
Культурное влияние
Селфридж изменил не только торговлю, но и социальную культуру Лондона. Магазин стал местом, где женщины могли свободно прогуливаться без сопровождения, местом встреч и развлечений. Концепция «покупок для удовольствия» распространилась по всему миру.
Сегодня Селфридж остается не просто магазином, а культурным институтом, символом лондонского стиля жизни и примером того, как торговля может стать искусством.
Примечание к роману "Россия 1997". Селфридж упоминается как одна из остановок в маршруте главного героя по Лондону наряду с Харродсом, демонстрируя контраст между российской действительностью 1990-х и устоявшейся британской торговой традицией.
Вернуться к главе День мог закончиться